冷風的生活好物分享

感謝無印良品的陪伴，讓我們的日常人生感到滿足充實快樂……

感謝翻開這本無印良品十周年專刊的人，有機會讀到這篇文字的你，一定是無印良品的粉絲或《Shopping Design》的讀者吧，在此我以《Shopping Design》創刊總編輯的身分（2006-2011）跟大家分享我個人跟無印良品的機緣。讓我們從十年前的一段往事說起，當時的我根本想像不到，這十年我跟無印良品竟然發展出如此緊密親切深刻的關係。
2004年春天無印良品來台灣之前的幾個月（2003年11月下旬），當時在《GQ》雜誌台灣中文版打工的我，幸運地遞補上無印良品媒體參訪團的名額（事隔多年一定要好好感謝當時決定把名額讓給我的GQ同事，還有當時跟現在的總編輯杜祖業），那次是由台灣統一集團策劃的四天三夜行程，邀請了十位左右的幾個台灣媒體同行，到東京良品計畫的總公司拜訪。這趟行程是為了隔年無印良品要前進台灣而規劃的，日本總社的主管們想直接跟台灣的媒體溝通，同時安排我們和總公司的各部門負責人互動。
在我繼續描述那趟「商務考察」的旅程報告之前，請先讓我說說當時的我所認識的無印良品。如同在這本專刊稍後的內容裡有好幾位我的好朋友（祖業、格子、米力、育華、李擴）分享的經驗一樣，我們這一代的創意人（好的，就是五年級後半六年級前段這批老頭??李擴算你運氣差跟我們這些長輩湊作堆）經歷過台灣沒有無印良品的苦痛歲月，在90年代中後期開始大量出國旅行的我們，只要到香港或日本一定是大開殺戒般的掃貨，因為在我們生活的島嶼完全沒有算得上構成基本標準的生活雜貨、適切的衣著和文具用品。

除了採購的強大吸引力之外，無印良品讓當時的我深深著迷的，還有它的廣告表現。我出社會的第一份工作是廣告公司文案，那時的台灣是沒有網路和紀伊國屋書店的年代，我所服務的廣告公司固定訂閱日本幾個重要日報，由小卡的我負責整理精彩的廣告版面，還有就是我的老闆創意總監的書櫃裡一大堆新奇古怪的日文雜誌??於是我見識到無印良品從創立以來、許多讓人讚歎的廣告創意和品牌思想（短短幾年的廣告公司經驗教導我，一定要有內行的客戶搭配厲害的執行者，才能成就打動人心的廣告創意啊）。
2003年冬天的那趟無印良品總公司之旅，讓我從一個單純的狂熱消費者轉變成認真的品牌研究者，感謝當時統一集團的幾位長官（蔡先生和王小姐幫忙很多）的協助，更重要的是日方熱情的招待和分享，我們跟衣服雜貨部、住空間事業部、海外事業部、環境廣報室、有樂町店??還有當時的松井忠三社長、金井政明代表取締役（良品計畫現任社長）都有面對面的接觸，我們看到無印良品如何進行消費者生活形態的仔細研究、設計師們如何推動新產品的開發和店面服務的斤斤計較。
2004年春天無印良品順利來台，包括我在內的一大群朋友欣喜若狂地逛買，從此不必費力從海外搬貨。
兩年之後《Shopping Design》創刊，2007年六月《Shopping Design》第四期旅行專題，台灣無印良品和我們共同製作了六頁的故事＋產品報導，這個互動模式出乎意料的打動人心，不僅傳遞出產品的特色，同時也訴說了動人的故事。

接下來，2007年十月《Shopping Design》第六期空間設計，我們製作了「原來如此」專題報導，這篇的前言是這麼寫的：許多人買MUJI的東西光憑感覺，因為喜歡它素樸、不招搖的產品風格，這當然是對的，在這個亂七八糟的世界，純粹直接是難得的美德。但若是從設計的角度來看，光靠感覺其實不夠內行，也暴露出買家對MUJI產品的不夠了解（這很殘酷，請容我們放膽直說，也請你不要生氣）。如果你稍微認真研究MUJI的產品，你一定能夠豁然體悟MUJI產品的設計奧妙，心中不禁浮現「原來它這樣做是有原因的啊」。

延續前幾次的互動，2008年四月無印良品委託《Shopping Design》製作幾十頁的封面專題故事，我在那期的編者的話識這樣寫的：如果你是無印良品的愛好者，恭喜你在這本雜誌與我們相遇??如果你想更了解自己，更了解自己的生活形態，我們誠懇地建議你先去逛逛無印良品，這群設計者的心思絕對超越你的想像，我們並不需要最貴的產品，而是最符合自己生活形態的產品。

差不多就是這樣了，感謝無印良品十年前來到台灣，讓這麼多無印愛好者可以在地購買；我更要感謝原研哉創意總監，您在2000年之後為無印創作的哲學性視覺帶給我們的感動，持續激勵著我們在您的路線下往前；感謝深澤直人設計師，您的一言一語和許多的工業設計創作，啟發了我們對日常生活和純粹美學的認識；感謝從三十多年前無印良品成立就參與廣告創意的許多前輩們，你們任何一個微小和巨大的文字標題、版面線條和攝影手法，都是我們一輩子要去努力追求的??本次無印良品來台十年專刊的種種創意功課都是在你們的影響下進行，特此致意。
這本專刊能夠完成，我要感謝台灣無印良品上上下下夥伴們的幫忙，沒有他們的協助和熱情，這本專刊絕對無法誕生；我還要感謝提供愛用者經驗的受訪朋友們，你們
真實深刻的消費經驗讓這本專刊超好看；最後是協助我完成這項艱難任務的編輯、寫手、美術、攝影、業務同事們，大家真的都辛苦了。

無印良品台灣十周年專刊總編輯
黃威融

• 004編者的話
  感謝無印良品的陪伴，
  讓我們感到滿足充實快樂??
  
  006不斷追尋、不停進化的無印良品
  良品計畫社長金井政明的開場白
  
  MUJI's Ideas & Standard
  010 無印良品的準則
  三大堅持——
  嚴選素材．檢視流程．簡化包裝
  六個想法——
  關心地球環境．重視材質與設計
  注重傳統和地方特色．移動生活提案
  滿足個性化需求．友善回饋社會
  
  MUJI's Lifestyle Lesson
  020 良心?良善?無印良品
  音樂隨時都要有．收納是空間風景．孩童穿著有學問．舒服放鬆的姿態．延續包浩斯美學．
  足部舒適好穿著．感受行走的舒適．享受機智的旅行．直覺好寫筆記本．人生需要基本款．
  像大人模樣的襯衫．舒緩情緒的香氣．無添加呵護肌膚．簡單安心的美味．日常性結構美．
  享受睡眠的學問
  
  Creators' Talk about MUJI Everyday Essential
  032 創意人愛用的無印良品
  杜祖業 × 格子對談生活用品．
  王進明 × 米力對談衣料品．
  許育華 × 李擴對談文具
  100 MUJI Lovers' Dialogue
  050 愛用者100人喜愛無印良品的道理
  MUJI around the World
  076 無印良品的歷史發展
  080 無印良品海外店鋪
  082 日本境內的特色服務
  
  MUJI in Taiwan 2004-2014
  084 無印良品來台已十年
  088 台灣夥伴100人
  104 無印良品倉儲現場直擊
  106 台灣總經理的感言